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2014年夏天才推出第一款單品的Axel Arigato是近期討論度極高的瑞典鞋牌,而且很難相信的就是他們團隊首發的商品宣傳照不是在自己的官網上,

而是在官網還沒建置的情況下,在Instagram首度發表,這也是打入年輕市場並有成功效果的案例之一。

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就讓總兼來介紹一下這個剛滿2歲,且發佈新品是依據客人需求而生的互動式行銷是怎麼進行的吧!

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Axel Arigato最初是由兩位瑞典男生Max Svardh Albin Johansson一起創辦,在鞋牌誕生之前,兩人分別在女性成衣與互聯網產業都有很豐富的經驗。

也因為身處零售與電子商務領域,他們發現到市場上缺乏了「負擔得起但有著精品品質的鞋子品牌」,消費者沒有類似如此的選項可供選擇,於是就著這個發現,

首先推出男鞋款,後來在發現小號的鞋多被女性買走,於是2015年六月開始推出女鞋鞋款,今年秋冬更推出女靴款讓女性消費者能有更多且更為女性化的選擇。

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也因為推出的模式採現今最直效的社群行銷,得到的回應是立即而直接的,這樣的互動讓團隊更為容易體察客人的喜好與需求,甚至客人的回購率也有正面的數據回饋,對新創團隊來說,無疑是最大的鼓舞。

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初期每週都有推出新品,近期更推出皮革的小精品配件在官網一併販售,每雙Axel Arigato出品的鞋子都在葡萄牙手工製作,用上等義大利皮革與橡膠底做為原料,

讓想選擇好穿而有型的男男女女都可以穿得時尚而舒適; 而這個堅持,也讓Axel Arigato將經營模式從每週出新品的目標修正到好好地將經典款式用心經營,

他們並不心急,而是希望找到對的方向投入。

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就像Axel Arigato創意總監Max Svardh所說的「我的目標是創造一個吸引年輕而時尚的消費者的品牌,我將生活中從不同文化中得到的靈感,

深植到反映出對生活實踐與時尚基礎態度的單品供他們選擇做為代表自己的一部分。」在面對來自一百多個國家重視外貌體現的年輕消費族群來說,品牌的確是要有如此的眼界與品味,而他們做到了!

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對於這家一開始就在電子商務平台販售的鞋牌來說,對於市場拓展有著不同的思考模式,而2016年對他們來說,絕對是關鍵的一年。

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現在在Axel Arigato官網上還是可以直接訂購最新發表的新款(雖然有時還是會有缺貨狀態),今年十月中旬第一家旗艦實體店面即將在倫敦開張,

台灣現在在台北信義誠品也有POP-UP快閃店讓更多的朋友認識這個在網路上有著「火到沒朋友」的北歐品牌。

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從電子平台走出來,相信能夠讓更多的人愛上簡約又有自我態度的Axel Arigato。

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AXEL ARIGATO 台灣期間限定快閃店

地址:台北誠品信義1F 台北市信義區松高路11號

官方網站 axelarigato.com/

台灣FB專頁 www.facebook.com/AxelArigatoTaiwan/

 

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  • Ashlee
  • 台灣地區的官方網站網址:
    www.axelarigato.com.tw
  • 謝謝分享^^

    AXCM傲骨里總兼 於 2016/11/17 14:32 回覆

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